"КЛЮЧ" - питьевая вода в нетипичной упаковке.
Делимся интересным кейсом, в котором нашей компании посчастливилось поучаствовать - мы выступали в роли поставщика упаковки.
Ниже делимся описанием идеи концепции и её визуальной реализации.
Бренд воды "КЛЮЧ" — это новый способ того, как мы пьём воду. Новый нетипичный для категории подход и технологичность бренда нашли своё отражение в названии и дизайне упаковки, который разработали в агентстве Endy.
КЛЮЧ — редко используемое в русском языке название родника. Оно отсылает нас к исконности, аутентичности и чистоте продукта. Но в то же время в новом минималистичном прочтении оно выглядит современно и технологично.
Вода добывается из артезианской скважины на современной ферме на юге России в Краснодарском крае.
Чистота и новизна — ценности бренда, которые нашли отражение в каждой детали. При первом взгляде внимание сразу концентрируется на центральном элементе фирменного стиля — капле. Объёмной, технологичной, «живой». Её хочется выпить. Она сразу даёт понять, что внутри, и своей прозрачностью подчёркивает природную чистоту продукта. В отличие от конкурентов, прячущих воду за пластиком, КЛЮЧ гордо изобразил её на лицевой стороне так, как видит и чувствует.
Вторая капля, размещённая на противоположной стороне, как редкий драгоценный камень, вызывает желание рассмотреть и купить. Кончик «кристалла» напоминает вершины горных ледников, что продиктовано происхождением воды — горной местностью Краснодарского края.
Минималистичный дизайн упаковки также работает на раскрытие ключевых ценностей. Какой цвет чаще всего ассоциируется с чистотой? Белый. Он и стал основным в фирменном стиле. Также он усиливает эффект новизны и заявляет, что КЛЮЧ — продукт современности.
Упаковка Gable Top (Пюр-Пак) сразу отстраивает бренд на рынке благодаря своему форм-фактору.
Есть смелые и амбициозные идеи? Тогда Вам в «МолоПак»! Мы всегда готовы экспериментировать и находить новые способы применения картонной упаковки.
Материал подготовлен на основании статьи с ресурса www.unipack.ru
