ТОП-10 трендов дизайна упаковки молочной продукции

7 октября в рамках деловой программы выставки «Агропродмаш-2019» на XIV Всероссийском Форуме «Инновационные технологии и оборудование в молочной промышленности» Вера Бокарева, бизнес-тренер, независимый эксперт рынка упаковки, постоянный обозреватель портала Unipack.Ru выступила с докладом «Тренды дизайна упаковки молочной продукции: сегодня и завтра».

Как показывают исследования Nielsen, на отечественном рынке молочной продукции происходит стагнация. По большинству категорий практически нет прироста, это значит, что производители молочной продукции вынуждены искать более быстрые и эффективные ходы, чтобы выделяться, привлекать внимание.

Спикер представила 10 трендов в дизайне упаковки молочной продукции, которые актуальны для современного рынка. Все эти направления очень разные, обращаются порой к противоположным мотивам, что доказывает тот факт, что производители больше движутся в сторону нишевания и готовы экспериментировать и удивлять потребителя.


ТОП-10 трендов

1) Дизайн-открытка

Для этого направления характерны:

  • яркие цвета;
  • контрасты;
  • ассоциации с праздником;
  • фотографические изображения
  • декоративные элементы.

Яркие примеры – это упаковка некоторых продуктов Вкуснотеево и Дамате.

2) Flat-дизайн

Направление плоского дизайна успешно существует и в линейках молока и мороженого.

Его основные особенности:

  • плоский дизайн;
  • максимальная простота;
  • передача контуров без теней и бликов;
  • цветовые акценты;
  • минимализм;
  • заметная типографика.

Яркий пример – стаканчики с мороженым Гроспирон, дизайн разработан Punk You Brands.

3) Детский образ

Это стилистика, противоположная плоскому дизайну.

Для таких изображений характерны:

  • голубой и салатовый цвета;
  • объёмные изображения;
  • рисунки;
  • символы детства.

Типичный пример – дизайн упаковки молока «Счастливое детство» от «Остров свободы».

4) Претенциозный дизайн

В секторах коммодитиз потребителя тоже можно удивить экстравагантностью, интригующими решениями, подчеркивающими его исключительный выбор.

Вот составляющие данного тренда:

  • контраст;
  • минимализм;
  • экстравагантность;
  • нехарактерный элемент или материал.

Яркий пример – упаковка Unblackit от Backbone Branding.

5) Кибер+эмоция

Использование традиционных, привычных изображений в сочетании с диджитал-символами.

Основные составляющие:

  • символ цифровой эпохи;
  • эмоциональное сообщение;
  • характерные для категории цвета;
  • характерные для категории изображения.

Пример такого дизайна: разработка агентства «Агентство LINII Group» для Фармалакт.

6) Funny guide или смешной гид, прикольная инструкция.

Здесь наивное, упрощенное, но честное изображение процессов производства, доказательств натуральности продукта.

Составляющие такого дизайна:

  • леттеринг;
  • намеренные искажения;
  • забота о потребителе;
  • пошаговая инструкция.

Характерный пример – упаковка шведской компании Oatly.

7) Фарма-стиль

Это попытка с помощью визуализации показать строгий подход компании к качеству, заботу о здоровье.

Типичные элементы:

  • строгая композиция;
  • мелкий шрифт;
  • минимум изображений;
  • яркая плашка.

Пример такого дизайна – упаковка продукции канадской компании Raiz Beverages.

8) Скетч-дизайн

Или дизайн-набросок, рисунок от руки, с помощью которого пытаются показать крафтовость, натуральность продукции, простой состав ингредиентов.

Характерные составляющие такого дизайна:

  • скетч;
  • книжный дизайн;
  • иллюстрации «от руки»;
  • каллиграфия;
  • природная цветовая гамма.

Такой дизайн можно увидеть у упаковки молочной продукции «Инские просторы», разработанного A.STUDIO.

9) Мамский дизайн

Попытка продемонстрировать социальную роль в ярких, понятных образах, вызывающих ожидаемый отклик.

Составляющие такого стиля:

  • яркость;
  • акцент на тематической вербалике;
  • детские образы.

Отличный пример – упаковка Лебедяньмолоко, разработанная VASPUR.

10) Литер-дизайн

Визуальное отражение подхода современного потребителя, который знает, что хочет, со вниманием относится к выбору, при этом не готов тратить время на долгую процедуру выбора.

Характеристики такого стиля:

  • акцент на буквах;
  • зонирование;
  • игра символов;
  • контрасты;
  • утрированная простота.

Отличный пример - «ИдеальнОЕ мороженое», дизайн которого разработан «Штольцман и Кац».

 

Из всего этого можно сделать вывод о том, что современные потребители молочной продукции голосуют за честность, яркость, за понятные образы и недвусмысленные посылы. Вместе с тем, они хотят новизны, яркости, одной традиционности им явно недостаточно.

Источник: https://article.unipack.ru/76532/?mail

Вернуться к списку новостей

Другие новости

01.09.2020

В этом году к замечательной акции «Дети вместо цветов» присоединился еще один наш клиент...

25.08.2020

Упаковка «с гребешком» по истине универсальна! Позвольте рассказать вам об интересном кейсе применения упаковки Gable Top не для пищевой продукции.