Готовим дизайн правильно

Добрый день, коллеги!

Часто компании заказывают в агентстве дизайн будущей упаковки, не подозревая о требованиях, которые нужно четко озвучить дизайнеру на первом же этапе. Иначе вы рискуете получить упаковку не с тем, дизайном, который планировался изначально. От того на сколько корректно будет подготовлен дизайн перед печатью, будут зависеть:

  1. Качество изображений на готовой упаковке - это цветопередача и корректность напечатанных элементов.
  2. Оперативность выполнения заказа. Если дизайн подготовлен корректно, вы сэкономите свое время на предпечатной подготовке при заказе упаковки и как следствие, ваш продукт быстрее попадет на полки магазинов.

Мы подготовили для Вас краткий ликбез, который поможет разбираться в подготовке дизайна и особенностях печати, чтобы говорить с дизайнерами на одном языке.

 

ПРОЛОГ
На международных автосалонах гиганты автопрома представляют свои концепт-кары, разработанные в собственных конструкторских бюро дабы показать на что способна инженерная мысль в тандеме с промышленным дизайном. Результаты впечатляют! Но что мы видим, когда автомобиль поступает в серийное производство? Конечный продукт довольно сильно отличается от концепта. На это есть ряд причин, одной из которых является технологические ограничения на серийное производство. Каким образом этот факт относится к упаковке? От того насколько ответственно вы подойдёте к выбору дизайнера будет зависеть оправдаются ли ваши ожидания от готовой продукции и насколько сильно будет похож готовый тираж на то, что было создано дизайнером. Современный дизайнер обязан знать и учитывать в своей работе массу технических нюансов, связанных с офсетной печатью упаковки.

ЦВЕТОВАЯ МОДЕЛЬ
Это азы. Если дизайнер не знает о том, что такое CMYK – значит полиграфия не его область профессиональной деятельности и сотрудничество с таким специалистом бесперспективно.

Для экрана используется цветовая модель RGB, для печати — CMYK. Как и в случае с RGB, это аббревиатура из названий используемых цветов — Cyan (голубой), Magenta (пурпурный), Yellow (желтый) и Key color (или же BlacK, черный).

Как видно на примере, цвета и принцип наложения отличаются. Поэтому на экране дизайн отличается от печатного варианта. Основная причина отличия изображения на мониторе от изображения на готовой продукции - это то, что монитор излучает свет, а бумага отражает.

Смешение этих красок дает необходимые цвета и оттенки. Однако при всем богатстве возможных вариаций, цветовой охват этой модели ограничен.
С ее помощью невозможно воспроизвести некоторые цвета. Для этого используются плашечные краски «пантоны».

PANTONE
Плашечный цвет – это особая, заранее созданная смесь красок, которая применяется вместо или в дополнение к триадным цветам и требует использования отдельной печатной формы. Краски плашечных цветов могут точно воспроизводить цвета, не охватываемые цветовой гаммой триадных цветов.

Так же использование цветовой палитры PANTONE зачастую является единственным возможным вариантом печати «выворотки» (белый текст на цветном фоне).

ТРЕППИНГ
Одна из технологических особенностей полиграфии — «несовмещение» («неприводка»), когда краска ложится со смещением, тем самым налезая на другой цвет в одном месте, и оставляя белый зазор между соседними элементами разных цветов — в другом.

Легкое несовмещение есть всегда — при качественной печати оно незаметно. Именно по причине несовмещения не рекомендуется делать мелкий текст белым на темном фоне («вывороткой») или тонкие элементы двумя и более красками или черным без оверпринта.

Для борьбы с несовмещением существует треппинг. Смысл в том, что на границе плашек двух цветов одна из этих плашек печатается с оверпринтом и немного расширяется на соседнюю. Теперь, если произойдет несовмещение, то между плашками все равно останется кусочек цвета, а не белая бумага.

ОВЕРПРИНТ
Overprint - способ печати, при котором один цвет накладывается на другой. Например, если мы печатаем жёлтым, а поверх ложится голубая краска с параметром Overprint, в сумме мы получим новый зелёный оттенок.

Обычно Overprint выставляют для чёрного текста, когда он идёт по цветному фону, чтобы буквы не разъезжались и хорошо читались.

Кстати, если у вас есть черно-белые изображения, их нужно переводить в режим Greyscale — благодаря этому они будут печататься только черной краской, что сводит на нет вероятность «разнотона».

Это далеко не полный, но пожалуй основной перечень нюансов офсетной печати, который позволит вам определить компетентность дизайнера. И ещё! Перед началом работы над вашим оригинал-макетом настоятельно рекомендуем запросить технические требования и цветовой профиль в соответствии с которым дизайнер будет производить цветокоррекцию, ведь технология одна, а печатных машин – много.

Вернуться к списку новостей

Другие новости

01.09.2020

В этом году к замечательной акции «Дети вместо цветов» присоединился еще один наш клиент...

25.08.2020

Упаковка «с гребешком» по истине универсальна! Позвольте рассказать вам об интересном кейсе применения упаковки Gable Top не для пищевой продукции.